LED广告大屏幕产业将会怎样的调整和发展
天津高速官方网 2010年12月02日 中国投影网投影资讯

  当我们驾车或者步行在城市街头,户外LED显示屏会不断映入眼帘。有人说,继电视、电脑、手机之后,户外LED媒体使都市人“被第四屏”了!那么,第四屏对都市人到底意味着什么?

  全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外LED显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补,时空交融,立体传播,从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。

  据易观国际发布的《中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题报告2008》显示,至 2007年第4季度,LED显示屏媒体市场广告营收规模为9380万元(季度),增长速度已超过楼宇终端、航空终端等其他细分市场;然而,至 2008年第3季度,LED大屏幕广告市场规模已经达1.448亿;易观国际预测,2012 年中国户外LED大屏幕广告市场规模将达到15.93亿元,2007-2012年,中国户外LED大屏幕广告市场规模的年均复合增长率达到39.40%。

  户外媒体被注入全新元素和活力

  在所有广告媒体中,户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市,它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关,它是品牌和产品的传播媒介,它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。

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  现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围,对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围?如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注?这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。

  来自媒体业内的共识是:传统的户外广告,如大牌、灯箱、单立柱等,可视距离有限,画面单一,这样的户外媒体显然已经无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用,新的户外广告形式不断涌现,户外LED显示屏媒体应时而生。

  LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它结合了现代高新技术,具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告画面面积大,视觉效果震撼,能充分吸引受众的眼球,是媒体与高科技的全新结合。

  LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性,与电视、报纸等媒体投放形式比较,价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。如美国纽约时代广场CBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的LED屏不仅有广告宣传营销的功能,也是全球知名大企业身份的象征--在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告,同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。

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