户外广告的现状和特点分析
天津高速官方网 2010年12月06日 中研网

一、户外广告的特点及发展情况

    从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。户外广告是最古老的媒介形式,有旺盛的生命力。自有城市和贸易起,就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜,到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏,户外广告历久弥新。户外广告是最大众的媒介形式,有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏,一目了然地闯入大众的脑海,以图形演示品牌,用轻松传递理念,沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式,有持续的购买力。户外广告千人成本较低,固定发布时间较长,性价比高,传播受众广,是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式,有强大的适应力。从固定的大型看板,到移动的交通载体,从街区的街道网络,到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形式多样,创意无限,总能因地制宜,推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置,共同形成城市的地理空间和视觉界面,是城市的识别坐标之一,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。由于户外广告的低成本,造成混乱的局面,没有差异化,各自独自经营,没有专业的服务品质及销售营销管理。

    由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格,尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市,许多不符合要求的户外媒体被陆续清理,因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。

    中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。相关数据显示,2004年,中国户外广告市场销售额已达(人民币,下同)160亿元(32亿新元),比2003年的130亿元增长了23.1%。

    中国户外广告市场未来将强劲增长,规模有望从 2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动,2008年我国广告市场将出现一个增长高峰。

    近五年来户外喷绘广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌,户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然,喷绘广告(灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉,广告效果卓著(将逐步代替墙面"涂鸦"广告),因此具备十分优秀的"大众"优势。

    第二季度我国户外电子屏广告市场14.6 亿

    HDCMR专家指出,2009年第2季度中国户外电子屏广告市场规模为14.60亿,环比上季度上升12.7%,但与去年同期相比仍下降8.7%。

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