深度解析:中国户外广告的五大发展趋势!
天津高速官方网 2010年12月10日 互联网

1.户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然!
  近五年来户外超高速发展令广告业人士瞠目结舌,户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然!喷绘广告(灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉,广告效果卓著(将逐步代替墙面"涂鸦"广告),因此具备十分优秀的"大众"优势!如果以这样的发展趋势来预见中国户外广告业的明天,其发展前景将是无可限量!
  我们仅以广告制作中喷绘广告为例来分析一下市场情况。无论是喷绘设备,还是喷绘量,每年都以超过30%的速度向上攀升,据业内权威专家预测:这样的状态,未来三、五年内不会改变!
  目前,从表面上看,喷绘价格"一落千丈",让想进入该行业的人士心有余悸:现在投资还有戏吗?但是千万别忘记,这正是市场经济规律的结果,因为"利润合理化"是市场的必然!难道三、五年前喷绘利润高达1000%,500%,200%这是正常的吗?谁都知道利润丰厚且蕴含巨大市场潜力的行业,必然引发产能的急剧扩张,产能过剩又只能降低价格去激发市场,今天的服装业、家电业无不如此!   令人备感欣慰的是,服装业也好,家电业也好,都非但没有崩溃,反而发展神速,在激烈的竞争中完成了市场整合和细分化过程,中国制造或贴牌的产品,已经卖到了全世界!
  改革开放以来,中国政局稳定,经济获得了持续的发展,诸多产品已经从短缺时代到了过剩时代,商家为了提升产品知名度,美誉度,完成市场定位,提升市场份额,在广告上的投入,大大超过了以往,甚至有许有产品占到了其营业额的5-20%,屈指一算,您一定会恍然大悟:广告业的春天,不就在此吗?   随着喷绘画面品质大幅提升,制作成本的大幅下降,户外广告的全面普及,以及户外广告更换频率的不断加快,作为广告业重要的媒体传播手段,户外喷绘广告,已经到了如日中天之际!
2、户外广告投放量会持续增长
  促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在可以预见的未来,其变化趋势会继续延续,所以,户外广告在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长。为什么这样判断呢?着是因为户外广告具有独特优势决定的。
  户外广告的优势之一:到达率高,媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。美国在2003年,对全球14个国家进行了一个大规模的调查,研究互联网出现以后对大众媒介关注度的影响。这个关注度是一个综合性的指标,不是说观众人数有没有减少,看电视的时间有没有减少,实际上它是把这些综合起来,看新媒介出现以后,对大众媒介注意的态度有没有变化。这个数据其实非常恐怖,电视在网络还没有成熟的时候,已经受到了很大的影响。人们对电视的关注度已经下降50%有,杂志、广播、报纸都受到网络的冲击,这种影响非常巨大,以至于将来整个媒介的排列会有一个变化,新媒体会成为一个整合的平台,到底怎么整合,现在还不能说清楚。比如手机已经有带视屏电视的手机。前段时间我听到奥组委的一个观念,他们说2008年整个媒介环境变化,对他们会有非常大的影响,过去像奥组委所说的经营出卖电视转播权,靠这个来获取巨额收入。但是现在随着视屏的发展,电视转播的价值会下降,随便带一个数码相机,现场拍摄,然后传到网上,任何人就都可以根据自己的喜好,在任何时间看到自己想看到的内容。这个冲击很大,他们现在的思路,是以视屏的新媒体为平台,整合电视。那么,它对户外会产生什么样的影响呢?户外将是最大的受益者。随着传播环境的变化,大众媒介影响力的下降,你可以不看电视,不看报纸,不上网,但是你不能不出门。出门就会看到户外广告。户外广告是不受这种变化影响的,所以现在户外广告的发展是恒定的,其他的媒介都在波动,只有它的影响力是恒定的。将来很多形式都会变化,但企业的品牌对户外广告的依赖是不会受到影响的,这是一个非常大的空间。    户外广告的优势之二:千人成本低

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