• 品牌运营基调:瞄准市场受众需求才能驶向成功(点击数:[56] 发布时间: [2009.01.12])
  • 内容导读在20世纪90年代中后期,游轮产业正面临着市场变化带来的挑战,数十年来,保守的、千篇一律的营销活动,使大约10%的美国公众相信,乘坐游轮出行一两周是很舒适、方便且经济的方式。然而,这个产业持续使用的营销形象是蓝色海
  • 谁看见了中国报业的冬天(点击数:[99] 发布时间: [2009.03.25])
  • 内容导读自从2005年中国报业出现了低增长之后,报业“寒冬论”便开始浮出江湖,一时间,专家学者广为引用,报业同仁随声附和,甚至有人预言,报纸会在多少年后会消亡于世,大有唱衰纸媒之势。其实,结论真的不可以如此早早
  • 东方卫视未来发展之我见(点击数:[95] 发布时间: [2009.03.25])
  • 内容导读一、如何看待省级卫视的发展1.以媒体的价值属性为出发点媒体的价值首先表现在传播上,传播是媒体的基础价值。但是,对于媒体来讲,仅有传播是不够的,正如婚姻不能仅有爱情一样。尤其是在当前这种收视竞争愈演愈烈的状况
  • 剖析网络广告营收下滑真正原因(点击数:[89] 发布时间: [2009.03.25])
  • 内容导读据国外媒体报道,宾夕法尼亚大学沃顿商学院运营及信息管理教授埃里克-克莱蒙斯(EricClemons),日前撰文讨论了互联网打破了所有形式的广告格局。他认为,“广告下滑不应该归咎于媒体,而是信息本身出了问题,提供的信
  • 全球经济危机下的媒体市场(点击数:[89] 发布时间: [2009.03.25])
  • 内容导读据国外财经刊物报道,在出版物上刊登广告呈上升趋势,企业在《金融时报》、《福布斯》、《华尔街日报》上投放广告的势头不弱反强。这股比较强劲的广告推动力与当前较为低迷的经济市场环境似乎有些相悖。《福布斯》营销
  • SMG广告改革意在维护市场秩序(点击数:[92] 发布时间: [2009.03.24])
  • 内容导读随着金融风暴对实体经济影响的深入,一定程度上也影响到了广告行业,但是上海文广新闻传媒集团(SMG)不会放弃始自去年年底的广告改革。2008年底,SMG确定了2009年广告经营政策,包括大规模收回外包盘、扩大自营以及上调部
  • 分析称付费搜索业务等将成为互联网广告新趋势(点击数:[85] 发布时间: [2009.03.24])
  • 内容导读3月24日消息,据著名博客网站TechCrunch报道,近日美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院运营与信息管理学教授埃里克-克莱蒙斯发表文章对互联网广告进行了评价。他认为互联网广告走向失败的原因不是互联网的问题,而是广告本身。
  • 传统影视广告正迈向互动影视广告(点击数:[86] 发布时间: [2009.03.20])
  • 内容导读经济危机所带来的产业结构调整,正在深刻而剧烈地改变着中国。长三角部分企业倒闭,大批农民工返乡,失业率增高,地方政府的破产危机,房产、汽车、纺织的全行业衰退,奢侈品消费意愿的下降,这些都给中国企业带来了困难,而
  • 美国报业困境中求生存(点击数:[92] 发布时间: [2009.03.16])
  • 内容导读作为美国科罗拉多州历史最悠久的报纸,1859年4月创办于丹佛的《落基山新闻报》没能等来一个多月后的创刊150周年纪念日。2月27日,该报出版了最后一期,并用头版纪念文章《再见了,科罗拉多》向读者告别。据美联社消息,在
  • 111,媒介节约传播的解决之道(点击数:[110] 发布时间: [2009.03.11])
  • 内容导读近年来,关于媒体之间的联合营销一直是行业热点探讨的话题,从2001年出现的省级卫视联播,到2004年的“媒介金牛工程”,均是媒体自发进行联合营销,做大市场蛋糕的行为,曾经引发业界的广泛影响;2008年,浙江、江
  • 网络广告目前发展到了什么阶段(点击数:[92] 发布时间: [2009.03.09])
  • 内容导读自1997年3月我国互联网上出现了第一则广告--Intel的AS400以来,互联网广告已经发展了近12年。这12年间,互联网从web1.0发展到了web2.0,现在正在向web3.0发展;这期间我国网民的数量也已跃居世界第一,截止08年年底,达到了
  • 转型新媒体是大势所趋 传媒企业提升软实力成关键(点击数:[91] 发布时间: [2009.03.05])
  • 内容导读全国政协委员、凤凰卫视董事局主席刘长乐日前在接受媒体采访时表示,金融危机给传媒行业带来的影响是多方面的,最主要的是广告收入的下降。与此同时,金融危机也会产生“口红效应”,将会促进文化产业的发展。
  • 2009年中国传媒产业展望(点击数:[86] 发布时间: [2009.03.04])
  • 内容导读对于中国媒体产业而言,2009年最需要关注以下几大动向:1.由于经济形势可能将继续低迷,媒介产业生存环境进一步恶化。预计2009年媒体广告收入将显著下滑,广告投放向强势媒体集中,中小媒体“过冬”举步维艰。2
  • 互联网媒体对传统媒体的创造性破坏将持续进行(点击数:[85] 发布时间: [2009.03.04])
  • 内容导读从去年下半年开始,美国报业面临债务攀升、广告收入大幅下滑的压力。许多公司纷纷通过裁员、申请破产等方式渡过难关。2月22日,大费城报业协会在电子邮件中向该协会会员通知了费城报业公司申请破产保护的消息。该协会要
  • 全球金融危机对传媒业的影响及对策研究(点击数:[100] 发布时间: [2009.03.03])
  • 内容导读由美国次贷危机引发的金融危机,正在影响全球大多数国家,也影响到了中国的实体经济。2008年中国GDP的增速,从一季度的10.6%、二季度的10.1%、三季度的9%,到四季度的6.8%,GDP增速5年来首次回到个位数,且2008年各季GDP增
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